Kokie yra komercinių tyrimų metodai
Rinkodaros srityje labai svarbu žinoti rinkos ir vartotojų elgseną, todėl paprastai atliekami komerciniai tyrimai, leidžiantys daryti išvadas apie jos veikimą. Tačiau ne visi šie tyrimai yra suprojektuoti vienodai, tačiau jie gali sekti skirtingus metodus. Šiame straipsnyje mes paaiškinsime, kokie yra komercinio tyrimo metodai.
Nuotraukų šaltinis: lagosconsultores.com
Tiriamieji tyrimai
Tiriamieji tyrimai stengiasi tiksliai nustatyti konkrečią problemą ar klausimą pagal tam tikrus anksčiau nustatytus kintamuosius. Tai reiškia, kad, pavyzdžiui, norime ištirti produkto paklausos stoką, turėsime pamatyti, kokie kintamieji supa produktą, kuris gali sukelti tokią situaciją.
Preliminarus tyrimas paprastai atliekamas remiantis kitais esamų panašių atvejų ir situacijų tyrimais, kurie leidžia mums įsitvirtinti pirmame kontekste.
Atsižvelgiant į bendrą šių tyrimų pobūdį, jie paprastai nesibaigia baigtomis išvadomis, bet stengiasi sužinoti problemos ypatybes, sukurti sistemą, kurioje jie galėtų ją nustatyti, ir tada apibrėžti, kaip ji bus sprendžiama.
Aprašomieji tyrimai
Aprašomasis tyrimas skirtas analizuoti, suprasti ir išaiškinti, kaip veikia tam tikras reiškinys. Pavyzdžiui, juo siekiama paaiškinti, kodėl vartotojas pirmenybę teikia savaitės apsipirkimui šeštadienio popietę, o ne pirmadienio rytą. Jos grindžiamos pradinėmis hipotezėmis, kurios pagal rezultatus bus nurodytos kaip aiškios arba neaiškios.
Tokios studijos yra gerokai gilesnės nei ankstesnės rūšies studijos, tuo pat metu formalesnės. Be to, jie skirstomi į dvi kategorijas:
- Skersinis: paaiškina fenomeno situaciją ir jos priežastis tam tikru momentu, neatsižvelgiant į jo raidą.
- Išilginis: jis stengiasi apibūdinti reiškinio istoriją ar evoliuciją tam tikru laikotarpiu.
Eksperimentiniai tyrimai
Eksperimentiniai tyrimai bando ištirti reakciją, kuri vyksta tarp tam tikros kontrolinės grupės, prieš tyčinį vieno ar kelių kintamųjų, turinčių įtakos jiems, modifikavimą. Pvz., Gali būti kai kurių klientų reakcija į prekybinę veiklą prekybos vietoje.
Reikia nepamiršti, kad gauti rezultatai priklauso ne tik nuo mokslininko įvestos charakteristikos, bet ir nuo kitų veiksnių, į kuriuos reikia atsižvelgti.
Paprastai pagal kriterijų, pagal kurį pasirinkta kontrolinė grupė, jie gali būti dviejų tipų:
- Natūralus: asmenų grupė yra pasirinkta visiškai atsitiktinai, neturint jokių bendrų bruožų.
- Kontroliuojama: asmenų grupė, turinti bendrą savybę, kuri domina tyrimą, yra pasirenkama sąžiningai.
